全国服务热线

400-838-8086

搜索内容

close
新闻资讯

NEWS

新闻资讯

新闻资讯

品牌新闻
精益动态
门店动态
设计会客厅
装修百科

传统铝合金门窗行业的品牌现状

铝合金门窗产业是一个传统行业,大规模发展也有二十多的历史,十几万家企业,数万亿的大市场。但作为低频消费的行业,铝合金门窗企业与用户有着天然的距离感不只接触频次低,而且品牌和产品给人的感觉也通常是冷冰冰,缺少温度,大部分铝合金门窗品牌又是“土得掉渣儿”的传统企业。

铝合金门窗加盟

也许在行业初期,人们消费刚刚改善,铝合金门窗对于普通家庭用户来讲还是一个“奢侈品”时,对于那一个阶段的用户而言,铝合金门窗也曾“时尚”过。但很显然,经过二三十年的发展,“新中产”无疑是今天的主流用户,他们更多是诞生在8090后的年轻人,有数据显示,楼市购房者中,80后、90后占比超过了60%,是市场的主力。而这些年轻人对品牌和产品的认知,跟60后、70后有着天壤之别。他们不盲从品牌,更看重品牌的价值主张,以及产品的个性化、现代感、设计感。他们希望买到更好、更有品位的东西。很显然,铝合金门窗企业基本都没有跟上这一批用户的需求成长。

铝合金门窗品牌如何去改变固有的形象,颠覆用户和业内人士对品牌的旧有认知,是很多铝合金门窗企业都在思考的问题。铝合金门窗作为装修大物件,本身就不太感性很难引起消费者的情感供应。多数情况下,经营者都会把这种产品当做消费者装修的刚需,不太会在意用户的感觉。

成功的变革首先是一次清晰而系统的思想变革。

中国改革开放的成功,首选是思想的突破。关于真理标准的大讨论,开启了禁锢在人们头脑中的枷锁,实践是检验真理的唯一标准,鼓励了人们去干,去实践。至于其中的方法论,当时无法提前规定,便用摸着石头过河的方法去实践,在这个过程中,不断突破思想,不断修正方法,这才有了今天中国改革开放的巨大成果。

企业要成功变革,道理亦然。

要改变传统的铝合金门窗品牌形象,首先就得理解今天的用户到底是谁,有什么属性。

富轩门窗董事长认为,驱动当前新中产用户消费的,是基于理性上的感性。这类型消费者相信在进行购买行为的时候,首先会理性在一批知名品牌范围内做选择,这样就不需要考虑基础的安全、质量等问题

此后,再在这个基础上,最终选择哪个品牌的产品,则是受感性驱动的。而对于铝合金门窗品牌来说,在调动用户感性认知的过程中,设计起到了至关重要的作用。基于这样的理解,具备了用户“理性消费基础”的富轩门窗实施了一系列以“设计”为核心的推陈出新举措,推动产品设计,并且采用了新的传播方式渠道体系,还进行了终端变革,这些举措甚至推动整个体系人员的思想变革,使品牌变得时尚起来让不认识富轩门窗的用户对这个全新的品牌形象熟悉起来让曾经认识但不认可的用户,对富轩门窗的印象变为“潮牌”让全行业改变了对这个企业发展趋势的判断。

Online

Message

在线留言

在线留言

免费获得设计方案

DESIGN
PROGRAM
留言左图