门窗企业的品牌意识逐渐觉醒，很多铝合金门窗企业都开始致力打造属于自己的品牌；但很多门窗企业的品牌意识其实还处于“定位与传播”层面：认为品牌就是一句广告语、一个形象代言，再加上媒体投放。

一、产品是形，品牌是魂

作为高端门窗品牌的富轩门窗表示：在当今时代，品牌是一种无形资产，是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标识，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力。因此门窗企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，就必须加强品牌管理，树立企业的核心竞争力。

品牌也是用以识别某个销售者或销售群体的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的标识。按其含义来说，品牌已不再仅仅是一个标记，而是一种保证企业发展创造的无形资产。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者更多的物质与精神享受正是企业品牌战略的功能及目的所在。实践证明,良好的品牌往往能够让门窗企业在同等质量下保持着突出的优势。

二、门窗企业品牌现状分析

然而，国内不少铝合金门窗企业在品牌经营战略上总缺乏对品牌内涵的深刻理解。我们应该知道,门窗品牌应以高品质的产品为基础，没有高品质作为支撑的门窗品牌,就是无源之水。然而,高质量的产品，并不一定能塑造出强势品牌；强势品牌还需要其它优势来共同充实，这就涉及到怎样去做品牌了。而我国的许多企业盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度，却忽略了质量问题，结果红火了一阵子就被淘汰了。

其次，在品牌经营方式上, 许多企业的品牌推广形式偏颇而又单一,除了广告，还是广告。其实企业还可以通过扩充门店来提高品牌对消费者的视觉冲击和印象深度，通过潜移默化的手段将企业名字刻入消费者的脑海中。

再者，铝合金门窗企业在品牌维护上,偏重短期效益，忽略长期发展。一方面，品牌文化、品牌理念的构筑是一个长期的过程。另一方面,国内一些门窗企业往往容易在业绩佳、发展势头好时掉以轻心，忽略对品牌的深入维护与培育。企业的品牌之路，应是一条正确且长期坚持的战略之路。品牌的构建、内核填充、推广、维护、提升等过程必是一个漫长而艰辛的过程，只有踏踏实实，一步一个脚印地走下去才能闯出新天地。

三、打造门窗品牌要有方向目的

在门窗品牌的生存发展之路上，不少人的惯性思维仍停留在千锤百炼、持之以恒的心血和努力层面。诚然，从一个产品演化成为商品直至塑造成品牌的过程是一个纷繁复杂、需要一代人甚至几代人努力的过程。努力是必要的，因为它是时代奋斗的缩影。但时至今日，品牌的健全完善难道不应该讲求效率吗？

随着市场竞争的不断加剧，同质化产品引发的是市场的被动和需求的盲目；没有品牌就是等死，想必这些事情已让不少企业家心照不宣了。战略规划、品牌提升、管理重塑等已逐渐被众多企业提到议程上来。其中，作为企业核心竞争优势的品牌来说，它所支撑的必将是强大的市场基础。

有人说这是一个“大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼”的时代；殊不知，这也是一个“大鱼斗大鱼，大鱼吃大鱼”的时代。企业重组、企业并购案例不断上演的背后，所体现出来的正是强大资本力量作用以及日新月异的变化迫使企业不断改变求生的残酷现实。这种残酷的现实正在我们周围蔓延，不少企业勤勤恳恳运作多年，但时至今日产品仍默默无闻，甚至关门倒闭，更不用谈什么品牌建设了！为什么？

因为主观的、一意孤行的努力而不知道行业的运作规律和市场的多元化需求让他们在蛮干中而迷失了方向。有些企业看似财大气粗，多年的市场积累虽成就了自身的品牌，却没完全把握住时代的脉搏；随着时间的推移，当他们深入进军时就往往缺乏方向，不会选择，不知怎样选择，只以为凭借自身的实力与资源，人脉底子就能刀枪不入，而最后却遭遇了惨痛的失败。

企业品牌的打造与维护应该明确方向和目的。如果意识还停留在为忙碌而忙碌，不会选择好的方法，到头来还是白忙一场。从现在起，我们应该知道，凡事都要讲究效率，而且方向往往比努力更重要，做品牌当然也是这样。