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从多品类到多品牌 全屋定制门窗崛起两大路线图曝光

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浏览:- 发布日期:2020-12-05 08:48:28【

   一疫之下,满目疮痍。尽管拥有家居行业“天之骄子”的身份,全屋定制门窗细分品类仍然受到了沉重打击。

根据2020年上半年财报,定制家居9家上市公司的平均营收变动和净利变动分别为-8.8%和-45.39%。再往前看,2018、2019年年其平均营收增速分别为18.08%、16.73%,而2017年普遍超出30%。

可见,其实无关疫情,行业的竞争的加剧、红利的消退、增速的放缓,早已经“火烧眉毛”。为此,全屋定制门窗头部品牌们早已开始了大规模变革。

从多品类到多品牌 全屋定制门窗崛起两大路线图曝光

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多品类成为行业标配

从前几年开始,一股多品类风,成为行业主流。

业内人士认为,对全屋定制门窗企业而言,多品类延伸的核心目的在于客单值提升:以强势产品为流量入口,延伸至其他品类的销售,构建大家居生态链。因此,品类布局的完善度对于定制家居企业来说尤为重要。

多品牌成为全屋定制门窗的下一站

在多品类之后,多品牌在全屋定制门窗市场又骤然成风。

分析人士指出,在经历了多年的高速发展之后,整个家居建材行业不仅“品牌老化”现象普遍,而且“大市场、小企业”的市场格局一直没有实质性的改变,头部品牌的市场份额都不高,区域性的小品牌仍然众多。在当前家居消费存量博弈时代,家居企业之间的竞争逐步升级为消费者心智端的竞争,从品牌运营的角度来说,通过主品牌-副品牌或者者母公司-子品牌模式实现多品牌覆盖,构建差异化的品牌形象,被视为家居企业逆势突围和持续上行的重要策略。

一些定制企业的业绩表现印证了多品牌战略的重要性。

可见,依托原有的企业品牌资源,富轩门窗更容易推动旗下品牌对市场的导入,获得更快的发展增速,进而做大做强企业。

有预测认为,随着90后、00后新生代消费群体的崛起和个性化消费时代的普及,全屋定制门窗升级热潮将进一步发酵,未来几年,预计将会有更多的家居建材品牌加入多品牌运营的大军。