这几年由于上游楼市的快速发展，作为下游的建材门窗行业也达到了前所未有的高速发展，伴随这一阶段的变化，再加上我国经济新常态的影响下，门窗行业也逐步进入了发展的平缓期。当然很多智能门窗企业因为抓住机遇，通过内修制度、外练营销，已经树立起了一定的知名度。不少智能门窗十大品牌在行业内外，都有了相当的口碑。他们无论是在门窗产品品质还是市场营销上，都有着正确的方向、成功的经验，但反观一些中小智能门窗厂家，内制度不行，外营销乏力，而尤其是他们的营销能力尤为缺乏。

一、中小智能门窗厂家停留在喊口号的阶段

这部分中小智能门窗厂家论发展，很多曾与大型智能门窗十大品牌企业站在同一起跑线上，但由于他们观念陈旧、营销能力缺乏、导致智能门窗公司处于原地踏步状态。对这些中小智能门窗公司来说，营销战略只是一种形式，即便制定了营销战略，也仅停留在喊口号的阶段，无法把其贯穿于自身经营活动中。

中小智能门窗企业资金有限，无法像大型智能门窗十大品牌企业那样大批量生产并通过公关、广告宣传等促销手段或低价格来占领市场。中小智能门窗公司较适合小批量、多品种的生产，应定位在个性化、独特化的生产领域，尽量实现产品的差别化和高级化。

三、山寨阻碍发展

如今，走进智能门窗品牌的体验店，参与终端的体验活动成为消费者了解智能门窗的重要举措，这也决定了目前终端店中对于智能门窗产品陈列的要求日益提高。据富轩门窗调查发现，智能门窗行业傍名牌现象特别严重，很多初出茅庐的智能门窗公司用一个其他行业响亮的牌子加在自己的头上，甚至有些谎称他们就是属于该知名智能门窗企业。可以说，智能门窗正在经历品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛着全智能门窗领域的神经。有相当一部分智能门窗厂家不注重自有品牌建设，不注重商标注册，所用名称无法注册成合法商标的智能门窗企业比比皆是。更甚者，许多智能门窗厂家为贪图一时之利，竟然傍大牌、仿国际知名品牌，走上了违法之路。

三、环保带来新发展方向

当前消费者对于绿色环保的产品较为偏爱。中小智能门窗企业若能树立起健康环保的品牌形象将会给产品销售带来更多的机会。因此现在智能门窗领域逐渐形成一个新的消费市场，即通过智能门窗产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。

四、树立企业形象和产品形象的方法

一是产品性能，智能门窗企业在保证高品质的条件下，必须突破藩篱，不走同质化路线，加大产品附加值，加大产品的技术含量。目前，国外很多智能门窗品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内门窗企业合作;对国内企业而言，与国外企业的合作不单单会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业治理方面的指导，同时对于自己的智能门窗品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

二是独特的企业文化。

纵观国内外的智能门窗十大品牌企业，都有属于自己的一套独特的企业文化，国内门窗企业也越来越注重品牌文化的建设与传播，已经形成或正在形成自己的企业文化。品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不能盲从跟风，只有这样中小智能门窗厂家才能树立自己的品牌知名度。

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