当前门窗品牌的建立，对任何门窗企业来讲，都是一种长期而艰巨的任务。绝不可以一举成功。铝合金门窗品牌的打造，虽然没有捷径，但并不意味着没有规律。当前我国门窗行业中的一部分新进企业如过江之鲫，跃跃欲试，要切入、铝合金门窗市场，想在铝合金门窗行业里树立自己的品牌。对这些新面孔，如何快速建立起自己的铝合金门窗品牌是摆在他们面前的最大难题。

富轩门窗对行业消费者调查的时候发现，当前有部分消费者对于品牌的认知还是非常薄弱。通过我们的调查发现一些豪气装修的客户竟然订的是没有任何品牌知名度的杂牌门窗。造成这一原因是他们不知道哪个铝合金门窗品牌好，也不知道如何选择，虽然偶尔会跳出门窗品牌的名字，但是购买的时候却忘记了。这一现象表明铝合金门窗的品牌之路还有很长的路要走。

特别是铝合金门窗新兴企业建立品牌考虑的第一个要解决的问题就是如何进行品牌命名。毕竟营销的本质是发现并满足消费者的需求，好的品牌命名可以让新进入铝合金门窗行业的企业占得先机。

建立品牌要考虑的第二个问题就是如何进行品牌定位。铝合金门窗的品牌定位大致有三种方法，产品定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在铝合金门窗上各有千秋，都可以成功。产品定位就是在消费者心智中占领品类第一的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于铝合金门窗，成为消费者购买铝合金门窗的首选品牌。

这种定位适用的品牌口号如“定制铝合金门窗就选富轩门窗”、“好铝合金门窗就是富轩门窗”等等，也许有人说这是王婆卖瓜，但这种定位方法在铝合金门窗的发展初期比较有效，因为品类第一的位置还基本是个空白，哪个铝合金门窗品牌抢先占领了消费者心智中品类第一的位置，谁就能成为霸主，一劳永逸。

这种定位方法适合于铝合金门窗的领导品牌，但其铝合金门窗也可以去尝试，方法就是做不了大池塘里的大鱼，就做小池塘里的大鱼，中、小门窗代理商可以通过市场细分，做细分市场的品类第一。

功能定位就是把自己门窗产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。当然功能定位要求铝合金门窗企业的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者最关注的因素，否则就是自说自话，也不能打动消费者。

情感定位是在铝合金门窗行业里运用的比较少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的定位方法。情感定位很难，所以目前铝合金门窗行业里通过情感定位成功的还寥寥无几。

当然建立铝合金门窗品牌要考虑的第三个问题就是做“地面”品牌还是“高空品牌”。所谓地面品牌就是通过门窗终端店面的选址、铝合金门窗店面形象、店面服务等等来打造品牌。所谓高空门窗品牌就是通过互联网、央视、电视、户外等媒体的投放来建立铝合金门窗品牌。对新进入铝合金门窗行业的企业而言，做地面品牌远远比做高空品牌要重要。

总的来说铝合金门窗新兴品牌可以没有任何广告，但绝对不能没有好的店面形象合产品、也少不了店面的服务。上述因素不仅决定新兴门窗品牌的生死，还能决定新兴铝合金门窗品牌到底能否发展壮大。

当然建立铝合金门窗品牌要考虑的第四个问题就是广告投放的策略。对于铝合金门窗新进品牌来讲，比较有效的广告投放策略就是网络广告、户外广告。毕竟这些都是性价比比较高的广告投放策略，少投入能带来大产出。

对于铝合金门窗行业来讲，大型的促销活动也是品牌曝光和提升品牌知名度的一种重要方法。铝合金门窗新进品牌，如果能在上述四条上谋定而后动，厉兵秣马赢在开端，快速建立铝合金门窗品牌才有可能快速抢占市场。

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