在门窗市场低迷的环境下，铝合金门窗企业和门窗加盟商的业绩都不是很好。不可否认也有部分门窗企业和加盟商做的比较好，因为这部分企业早早就开始关注自身品牌建设，希望在茫茫门海中，自己铝合金门窗品牌独秀一枝。当然也有些门窗企业经过大量品牌宣传后，发现投入产出不成正比。造成这种现象出现的原因有很多，其中不乏铝合金门窗加盟企业走入了误区，那么铝合金门窗企业和门窗加盟商应该怎样传播的呢。

一、铝合金门窗企业的加盟商要建立消费者粘性

就很多铝合金门窗加盟品牌的思想来说，传播最重要的目的就是为了招商，这种传播方式在以前还是相对不错的方式，那个时候铝合金门窗品牌还是相对稀缺的资源，但现在，许多门窗加盟商不是在退出品牌就是在收缩门店，究其根本原因，还是在于门窗品牌传播没有带来利益。招商传播固然对加盟商产生吸引力，但门窗经销商加盟的最终目的还是为了赚钱，要赚钱就必须让消费者认可铝合金门窗品牌。

因此，铝合金门窗加盟品牌要把传播的重点转移到终端消费者，透过局部市场重点扶持，让消费者对品牌形成粘性，在通过局部样板市场的口碑传播，进而形成重点突破的格局，而且，当铝合金门窗加盟企业资源有限时，重点突破是较好的传播方式，一则扶持重点门窗加盟商，二则建立起重点门窗市场的消费者粘性。

二、铝合金门窗企业要打造内涵门窗品牌

许多铝合金门窗加盟企业在传播品牌之前，没有经过专业的消费者市场调研，不确定传播的目的是什么，以为把门窗品牌讲出去了，消费者就能感受到，这其实是传播中相当严重的误区。传播的目的是让消费者在感受铝合金门窗品牌内涵的同时，最大程度的留住品牌的印象。试想想，如果一个没有内涵的门窗品牌，你的门窗能让消费者留下印象吗?

所以，铝合金门窗加盟企业在传播品牌前，需要对品牌内涵、品牌故事、品牌的构成因子，品牌折射出的产品设计元素，进行详细的梳理，并建立具有相对竞争力的品牌传播因子，这样的因子传播才能在门窗市场上形成差异化，从而在传播之初就取得相对竞争优势。

三、多次立体化传播增加门窗消费者认知度

铝合金门窗企业和加盟商的门窗产品的低关注度和高卷入度特征，就决定了它不能采用集中火力的模式来传播。对于大多数铝合金门窗消费者来说，铝合金门窗产品在他们一生的购买不过一两次，当他们不买铝合金门窗产品的时候，铝合金门窗产品的广告对他们是不产生作用的。当他们想买铝合金门窗产品时，就会主动通过各种途径去了解铝合金门窗品牌，然而如今铝合金门窗品牌企业和加盟商由于是集中式传播，覆盖不到客户的概率相当高。经过大量数据调研，消费者对一个铝合金门窗品牌形成记忆，至少要有几次印象。

这也是为何许多铝合金门窗企业和门窗加盟商注重立体化传播的目的所在，把许多一次传播的广告借由互联网、终端门店、展会、促销活动多次传播。

总之，铝合金门窗企业和门窗加盟商要想走出误区，打造自己门窗品牌核心竞争力，就应该做到以上三方面，以便建立一张立体化的传播网，拉动消费增长，打造一个优秀门窗加盟商团队，增强门窗品牌号召力。

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